中国首款个性化数字文创产品于滕王阁景区上线，让传统文化活起来

       牛年春节前夕，江西南昌滕王阁景区上线了中国首款个性化数字文创产品，与以往实体化的文创产品不一样，刚推出的这款文创产品是一条条专为游客量身定制的个性化短视频。

       这些短视频整合了大量当今和历史文化数据，通过智能拍摄、智能剪辑、智能推荐，游客不仅可以获得千人千面的短视频；还可下载与分享，不仅是游客到此一游的打卡记录，更能展现滕王阁“瑰伟绝特”的历史风采。

数字文创机器生产

与以往文创产品还有一个很大的不同，这款文创产品完全是由机器自动化生产的。

只需30秒，它就能生成一条游客专属短视频，视频里不仅有游客的登临送目和春节祈福，还有滕王阁的高阁江渚和落霞孤鹜。游客还可以一键下载或分享短视频，真正实现文旅交融。

海量数据智能大片

为了凸显滕王阁范儿，机器积累了大量滕王阁相关数据，包括名人、诗文、书画，以及各个视角的视频、图片素材。

在海量底层数据基础上，再结合季节、节日、纪念日等背景信息，将各类元素以AR嵌入、智能抠图、空镜等方式穿插到短视频中，让视频内容丰富起来。

千人千面美而不同

除了景区元素，短视频中还有“千人千面”的游客元素，美而不尽相同。

智能系统会根据拍摄场景，遴选出游客最美片段，诸如极目远眺、登高祈福、挥手致意等画面。这些个人画面和滕王阁元素穿插起来，便成了独一无二的专属短视频。

不仅为游客的滕王阁之旅提供秒级生成的专属短视频，加强了景区的智慧旅游体验，也创新了后疫情时代的景区二次消费商业模式，更提升了景区的传播力和影响力。

我们可以成为时间的朋友：和古人对话，把我们自己与历史融合在一起；记录一段自己对文物的介绍和品鉴，将来成为孩子们的“教材”。

当我们拍下一张好照片，附上一篇美文，通过网络传播出去，引起众多人的关注、点赞、跟拍、跟帖等社交行为时，实际上我们自己也在参与文化的创造、形成、传播、传承，形成了一种新的文化现象。

何为数字文创？

如果说新文创是面向未来的文化生产“新实验”，那么数字文创就是在“实验”的基础上，为人们带去全新文化体验的同时，为社会提供诸多提升产业价值。

是基于“科技+文化”，以文化创意内容为核心，依托数字技术进行创作、生产、传播和服务的新生产业。

我们都知道，传统文化的呈现和演变的过程是滞后于时代的。

这种脱节，让很多年轻人对传统文化有一种距离感和陌生感，而近些年，国宝、国风、国潮的悄然流行，传统文化的传播的改变也在悄然发生着变化。

对于这些传统文化，博物馆、申遗、展览等，其意义更多的是保存，要想在保留历史完整性的同时弘扬优良的传统文化，就是要用新的技术、新的方式、新的理念为这些厚重的历史注入新的生机，从而让传统文化活起来，焕发新生。

新技术让传统文化“潮”起来

比如今年春晚大获好评的舞蹈节目《唐宫夜宴》便是结合了数字技术。其实《唐宫夜宴》并不是专门为2021河南春晚专门创作的节目，也不是首次演出。

改编后的‘唐宫夜宴’大概缩短了一分钟，原有节目之上并没有大的调整，用电视化表达给它做了二次包装，利用抠像、三维、AR等虚拟技术。

最后的节目设计立足互联网思维，运用融媒体手段呈现，呈现了三样东西——国宝、国风、国潮。国宝有莲鹤方壶、妇好鸮尊等，国风有千里江山图等。

洛阳博物馆馆藏文物唐三彩女坐俑

演员们在舞台录制了一遍，又在棚内录制了一天，最后通过技术手段进行合成。运用了5G+AR的技术，让虚拟场景和现实舞台结合，将歌舞放进了博物馆场景，制造出一种博物馆奇妙夜的感觉。

在春晚的舞台上，伴随她们灵动的舞姿，古画和文物在现代科技舞美的辅助下，徐徐呈现。

向观众传递了传统文化、家乡文化，拿传统文化形象为创作元素进行编创，用舞蹈来呈现盛唐气象，同时具有厚重的历史感与文化感。

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同样的还有，2020年，秦陵博物院与华扬联众共同推出了以传播秦文化为主题的“蒹葭计划”, 其内容除了“蒹葭十二士”人物形象外，还包括“云上蒹葭”小程序及文创衍生品。

是以推广秦文化为代表和内核的回溯中国原生文明计划，计划将以互联网及数字技术手段，用现代创意理念梳理和打造秦文化在年轻受众中的认同感与归属感。

未来还将围绕这一IP，逐步推出“蒹葭十二士”人物故事、蒹葭主题音乐以及短视频、数字沉浸体验、社教等方向的创意形式。

其实，年轻人未必不喜欢传统文化，“只是看用何种方式去呈现”。

比如，腾讯与敦煌合作推出的《王者荣耀》飞天皮肤，最终有超过一千万玩家申请获得；《天涯明月刀》也与苏绣宗师开展合作，给游戏的外观设计和取材，让亿万玩家游戏中感受传统文化的魅力。游戏成为传播、推广传统文化的生动载体。

用新技术、新手段和悠久灿烂的历史文化相结合，产生出迎合时代的作品，是一定能够被时代接受的，让历史活起来，才能和时代产生共鸣。

文创的内容，包囊万象

在我们的脑海中，可能一些有文化气息的讨巧的小玩意才是文化创意产品，但其实对于创作者来说，那些融入了文化、思想，发挥了创意的生活用品，装饰物，游戏和歌舞节目等等都属于文创产品。

而且这些文创作品其实殊途同归，都是为文化的传播，文化的复兴、繁荣作贡献。

将博物馆中，民间巷尾，那些晦涩难辨，不见天日的传统文化，以一种诙谐有趣便于接受的方式呈现出来，让更多人了解，喜爱，传播。

放眼全国历史文化景点，普遍会遇到的两个难题是：传统老旧的形象难以突破；·对年轻人的吸引势能越来越低；

从故宫文创口红大卖，到通过黑科技让博物馆 “ 活 ” 过来，再到《哪吒之魔童降世》IP大火，虽然国潮风逐渐崛起，但要想从芸芸众多文化资源中突出重围，改变一成不变的固有印象，受到更多年轻群体的关注，创意形式很重要。

历史文化虽 “ 老 ”，但传递文化的形式要随时代的脚步，做出创新。