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“松花酿酒,春水煎茶”。古人一言,道尽了春茶的乐趣。
春天,正是采茶、焙茶的好时机。随着这一古老的传统品类融入互联网,清冽的春茶也借助电商经济的连接,穿透整个冬天的沉闷,抵达到每个茶客的口中。
与此同时,茶器类产品也随着窑口“开年第一次开窑”的热潮,迎来开年首波增长。
为进一步激发茶及茶器品类生意增长,抖音电商于2月15至25日开启了「都来饮茶馆 · 早茶寻鲜季」活动,通过资源倾斜、话题引爆、直播扶持以及各类挑战赛、任务赛,帮助茶品类商家与达人抓住“早春茶”节点,迎来生意增长高峰。由于春茶受时令影响较大,自西至东开茶时间较为分散,抖音电商还持续将于3月12日至27日推出「都来饮茶馆 」系列第二期「春茶巡游季」,围绕绿茶核心产区,持续为春茶生意加热。
在短视频领域,文化感与创意感爆棚的内容频出,双话题#都来饮茶馆 #春茶季 短视频稿件共计736件,其中#都来饮茶馆 短视频稿件524件,浏览量突破2700万。#春茶季 短视频浏览量突破3700万。其中不乏趣味十足的创意短视频,也有溯源茶叶原产地的原生态视频、茶知识科普,这让茶文化不仅仅局限于深度爱好人群,而向更广泛的全年龄圈层扩散。
抖音话题#喝茶召唤春天 更是以茶叶为中心,打造出充满春天气息话题标签,激起商家、达人与用户强烈的分享欲望。在不到半天时间内,该话题成功达到挑战榜top2,衍生视频高达409条,浏览量突破2600万。该条话题还刺激了商家投放热情。
趣味十足的直播与短视频,吸引多圈层用户强势围观,带动春茶交易额节节攀升。活动期间,茶叶与陶瓷两大品类日均结算GMV均有明显增长。其中,陶瓷仍是支付GMV主力军,而茶叶话题内容集中了用户兴趣点,带动了茶文化在平台的蔓延与传播。在「春茶爆款计划」中,代用/花草/水果/再加工茶品类冲上GMVtop1,该品类共有7款商品占据前20名,成为当之无愧的明星产品。
从茶叶到茶器,抖音电商用“春季茶”的支点,翘起了更广泛用户对茶文化的兴趣。更多的新鲜好物,还在源源不断地通过抖音平台,从原产地输送到消费者手中,茶行业对比去年同期增速翻倍,不断通过优质的商品供给和兴趣内容促进行业持续健康发展。
随着越来越多人将“发现兴趣好物”当成一种习惯,全国各地特色经济产物也将借助短视频与直播的方式,实现互联网时代新的腾飞。
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