“婺源乡宿”激活度假旅居“一脉暖流”

     “婺源打造‘国际乡村度假旅居目的地’，因地制宜发展民宿产业是有力抓手。”近年来，婺源把发展乡村民宿作为推动旅游产业转型升级的重要抓手，按照“品牌化、规模化、差异化、规范化”的思路，打造中国乡村民宿“婺源样板”，使之成为乡村振兴的“一支劲旅”，赢得业界广泛赞誉。

　　创新管理体制，激发市场活力  

　　“最佳民宿创新奖、中国十大最美民宿奖……”经过“十年磨一剑”，婺源民宿在海内外旅游市场树立了较高的知名度和美誉度，很好地传承与发展了“中国最美乡村”的旅居文明和休闲文化，为度假旅居产业发展增添了浓墨重彩的一笔。但是，由于婺源民宿单体规模较小，个体力量有限，发展逐渐陷入困境。针对客观问题，婺源县政府坚持走改革创新之路，专门成立国有公司“婺源县恒泰民宿有限公司”，整合各类资源，构建度假体系，为民宿产业发展纾困解难，最大限度降低疫情对旅游发展的不利影响，促进乡村振兴。

　　同时，婺源积极构建“自然生态好，政治生态也要好”的工作局面。今年2月，婺源县恒泰民宿有限公司、婺源县民宿协会联合发出公告，热忱邀请已开发和有资源待开发的业主加盟婺源县恒泰民宿有限公司，共同打响“婺源乡宿”品牌，共同推进民宿产业高质量发展。“无为·舍、花田溪、月亮湾•俞家、浅草客舍、云何堂……”今年5月24日，婺源公布首批16家合作的精品民宿名单，共有客房250余间，可同时容纳600多人度假旅居，推动婺源从知名的休闲旅游目的地发展成为世人心中向往的度假旅居目的地。

　　创新营销方式，打响民宿品牌

　　“品牌是核心竞争力。”婺源牢固树立“一个品牌打天下”的理念，转变过去各家民宿单打独斗的不良状况，共同打响“婺源乡宿”品牌。如今，婺源县恒泰民宿有限公司按照“自然生态好，政治生态也要好”的工作要求，充分发挥各方面的资源优势，对于合作民宿及其主题体验产品，通过各种宣传渠道，针对目标市场和在婺游客中进行精准推介，为合作民宿引流助力，促使“婺源乡宿”深入人心、妇孺皆知。同时，积极构建全方位、立体化的宣传营销体系，在线上运营、营销推广、客户服务和线下物料配送、房间保洁、员工培训等方面形成了一个完整的生态闭环，提高了“婺源乡宿”的品牌美誉度和市场竞争力。

　　“我们设置科技板块、产品板块和建设板块等三大板块，为民宿产业提供‘妈妈式’服务和‘爸爸式’呵护。”据婺源县恒泰民宿有限公司有关负责人介绍，“婺源乡宿”坚持以质取胜，以品质赢市场，通过打造一系列主题度假营地，包括文化艺术、乡村生活、自然科考、中医康养、户外运动等，进一步挖掘婺源资源优势，丰富民宿主题体验活动，着力将婺源打造成为全域富有特色的主题度假旅居目的地。

　　创新人才培育，鼓足发展后劲

　　“人才是第一资源。”婺源主动应对民宿产业发展新需求，建立覆盖规划设计、投资开发、经营管理等全产业链的民宿人才库，探索民宿产业发展新路径，促使民宿领域“百花齐放、竞相争艳”，使之成为旅游业高质量发展的新引擎。

　　近年来，婺源践行“自然生态好，政治生态也要好”的工作要求，创新校企联合培育民宿人才机制，大力推行“政校挂钩、企校挂钩、订单培训”等做法，主动对接本地职业院校，深入推进现代实习制人才培养，每年分批次将旅游、酒店管理等专业的在校学生输送至民宿实习。并通过举办民宿协会年会、民宿管理人才培训班等方式，拓宽民宿人才交流提升渠道，为民宿产业蓬勃发展提供人才支撑。

　　与此同时，为突破民宿产业规模化、集聚化程度不高的困境，婺源制定出台《婺源县民宿产业扶持办法》，安排2000万元财政专项资金重点扶持乡村民宿。并实施网上定向招租、农村住房抵押贷款试点、“民宿贷”业务等，降低民宿企业融资成本，对新设立的中小型企业化民宿实行缴税“补贴”，提供政策、资金双向扶持，优化营商环境，打造民宿高地。该县还制定出台《婺源县民宿标准》《婺源民宿管理办法》等规范性文件，在全省率先推行民宿规范管理工作，为民宿颁发《特种行业许可证》，促使民宿率先步入“身份证”认定时代。

　　功夫不负有心人。如今，“婺源乡宿”抵御了疫情“寒流”，激活了度假旅居“一脉暖流”。全县发展各类主题民宿570余家，可同时提供客房5600多间，形成了以思口镇延村、浙源乡虹关村为代表的民宿产业集聚区，实现年民宿综合收入13亿元，间接带动2万余人就业，成为婺源打造“国际乡村度假旅居目的地”的先行者和排头兵。(吕富来)